Voltar
Editorias
25 jun 2026
Com a briga de marcas se acirrando na Copa do Mundo, a gigante do vestuário esportivo Adidas parece estar obtendo um impulso maior do que sua rival Nike, segundo os primeiros dados.
Ambas as empresas estão investindo muito no torneio, mas a Nike depende dele para impulsionar vendas e visibilidade, enquanto tenta corrigir o curso após anos de perdas constantes de participação de mercado. Os investidores estarão atentos a sinais de progresso na próxima semana, quando a Nike divulgar seus resultados financeiros do quarto trimestre.
A Adidas, patrocinadora oficial da Copa do Mundo e marca há muito tempo associada ao futebol, está patrocinando 14 seleções e fornecendo a cobiçada bola oficial do torneio.
A Nike está equipando 12 seleções nacionais, fazendo parcerias com designers locais de moda urbana e renovando o estoque de produtos de futebol em mais de 5.000 lojas da Nike e de atacado ao redor do mundo.
Mas, embora as duas marcas estejam preparadas para receber um impulso da Copa do Mundo em seus negócios de vestuário, a Adidas está se beneficiando “em maior grau até o momento”, disse Drake MacFarlane, analista de pesquisa da M Science.
Gastos em roupas da Adidas aumentaram 70% em maio em relação ao ano anterior e mantiveram-se fortes em junho, de acordo com dados da M Science. MacFarlane atribuiu a tendência ao “crescimento substancial” nas vendas de camisas antes da Copa do Mundo.
O negócio de vestuário da Nike também está crescendo, acrescentou, mas esse crescimento está sendo superado pela Adidas, que tem “o conjunto certo de produtos para o consumidor”.
Os dados de fluxo de clientes contam uma história semelhante.
As visitas às lojas da Adidas nos EUA aumentaram 47% durante a primeira semana da Copa do Mundo em comparação com as médias de 2026, contra um salto de 11% nas lojas de fábrica da Nike nos EUA, de acordo com dados da Placer.ai, compartilhados com a Reuters.
Para a Adidas, essas visitas representaram um aumento de 16% em relação à mesma semana do ano passado — mas, para a Nike, foram uma queda, constatou a Placer.ai.
Embora os dados da Nike abranjam apenas lojas outlet, as conclusões gerais ainda indicam que a Adidas “tem sido a marca preferida dos consumidores e pode ter feito um bom trabalho de ativação de suas lojas em torno do evento”, disse Elizabeth Lafontaine, diretora de pesquisa da Placer.ai.
A varejista britânica JD Sports disse que as camisetas do México — fornecidas pela Adidas — foram o uniforme de seleção mais vendido durante a semana que começou em 15 de junho. As camisetas da seleção dos EUA, fabricadas pela Nike, ficaram em segundo lugar no total de vendas, segundo a varejista.
Um ponto positivo para a Nike: 28% de seus produtos de Copa do Mundo nos EUA se esgotaram durante as duas primeiras semanas do torneio — bem acima dos 7% da Adidas, de acordo com um relatório da LSEG divulgado nesta semana.
A Nike tem tido uma forte presença na Copa do Mundo.
Segundo uma análise da Reuters, 232 dos 528 titulares da Copa do Mundo até o momento usaram chuteiras da Nike, com a Adidas logo atrás, com 218. “A Nike está bem ali”, apesar da relação próxima da Adidas com a Fifa, disse David Swartz, analista de ações da Morningstar. “A forte visibilidade… é boa para a força da marca.”
A Fifa, órgão que rege o futebol mundial, organiza o torneio.
A Nike precisa dessa vitória: as vendas caíram à medida que a demanda por linhas clássicas como Dunk e Air Jordan esfriou. A concorrência de novos participantes, como On e Deckers , se intensificou, e analistas afirmam que a empresa tem demorado a se voltar a novos estilos.
Embora a visibilidade da Copa do Mundo não faça mal, “no fim das contas, o que realmente importa é o produto”, disse Mari Shor, analista sênior de ações da Columbia Threadneedle, que detém ações da Nike. “Se produtos (da Nike) não estiverem fazendo sucesso, o resto não importa.”
A participação da Nike no mercado global de calçados esportivos caiu de 29,2% em 2022 para 22,9% no ano passado, de acordo com dados da Euromonitor International obtidos pela Reuters.
A Nike e a Adidas têm trocado cutucadas ultimamente.
Em abril, a Nike iniciou negociações exclusivas para fornecer bolas para certas partidas de futebol da Uefa, uma função que pertenceu à Adidas por 25 anos. Mais tarde naquele mês, porém, o queniano Sabastian Sawe, usando novos tênis ultraleves da Adidas, se tornou o primeiro a correr a maratona abaixo das duas horas – um feito importante no momento em que as duas empresas brigam por inovação esportiva.
O presidente-executivo da Nike, Elliott Hill, que assumiu o comando em 2024, prometeu reorientar a Nike em esportes-chave como futebol e corrida, afirmando que a empresa havia “perdido sua obsessão pelo esporte”.
No entanto, ela continua sendo de longe a maior empresa, com sua participação no mercado de calçados ainda quase o dobro da Adidas, que ocupa o segundo lugar.
É “sobre o maior peso-pesado no ringue”, disse Sarah Henry, gestora de portfólio da Logan Capital Management. “Ela deve ser capaz de causar um impacto bastante forte em todos os demais.”
DISCLAIMER
Oferta de serviços intermediada por Avenue Banco de Investimentos. Avenue Securities Banco de Investimento S.A. (“Avenue Banco de Investimentos”) é um banco de investimentos, devidamente autorizado pelo Banco Central do Brasil (“BCB”) e pela comissão de Valores Mobiliários (“CVM”). Os saldos disponíveis em Reais são mantidos na Avenue Securities Banco de Investimento S.A., uma instituição financeira regulada. Os fundos detidos pela Avenue Banco de Investimentos não são cobertos pelo FGC (Fundo Garantidor de Créditos).
Veja todos os avisos importantes em: https://avenue.us/termos/
