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Editorias
09 set 2025
Se, por um lado, as melhorias e incrementos nos recursos relacionados à saúde, bem como o novo iPhone Air, foram fatores importantes, por outro, a verdade é que as novidades e melhoramentos se concentraram no design do produto, melhora nas funcionalidades de vídeo e fotos, aumento de capacidade de armazenamento, mas nada estruturalmente novo, disruptivo e/ou inesperado pelo mercado.
Como reflexo, logo após o início e ao longo do evento, vimos suas ações reagirem negativamente, acentuando a queda já observada durante o dia. A Apple vem enfrentando forte pressão competitiva de rivais como Samsung e Google e marcas chinesas. Além disso, as ações da Apple, que já haviam caído 5,79% no acumulado do ano até 9 de setembro de 2025, enfrentaram escrutínio do mercado em relação à falta de avanços significativos em IA, uma área crítica na qual a Apple é percebida como atrasada, em especial com as ações negociando a um patamar de múltiplos considerado elevado vis-à-vis as dificuldades de crescimento que a companhia apresenta – múltiplo Preço/Lucro foward de 30,31x.
No geral, o evento não entregou as inovações “revolucionárias” que Wall Street esperava, levando a uma resposta cautelosa do mercado.
Hoje, 9 de setembro de 2025, a Apple realizou o seu aguardado evento anual de outono, chamado “Awe Dropping”, em sua sede em Cupertino. O evento foi transmitido ao vivo no site da Apple e acompanhado de perto pelo mercado. Neste ano, seu foco foi a apresentação da próxima geração de produtos principais da empresa, com ênfase no iPhone 17 – além dele, a empresa anunciou atualizações para a linha Apple Watch, AirPods Pro e forneceu detalhes sobre os próximos sistemas operacionais. Vamos aos destaques:
Para o mercado financeiro, o foco recaiu sobre o lançamento do iPhone 17, uma vez que o telefone respondeu por 51% das receitas da empresa em 2024. A Apple lançou 4 modelos: iPhone 17, iPhone 17 Air, iPhone 17 Pro e iPhone 17 Pro Max. O destaque ficou por conta do iPhone 17 Air, o iPhone mais fino de todos os tempos, com 5,6 mm versus 7,8 mm do atual iPhone 16 – ressalva de que sua estrutura mais fina faça com que o modelo tenha uma bateria menor e menos autonomia comparativamente a outros modelos. Os preços começam em US$ 799 para o iPhone 17, US$ 999 para o iPhone Air, US$ 1.099 para o iPhone 17 Pro e US$ 1.199 para o Pro Max, com uma nova opção de armazenamento de 2TB para o Pro Max.
A Apple também apresentou três novos modelos de Apple Watch: Series 11, SE 3 e Ultra 3. Em suma, eles apresentaram inovações e novos recursos de saúde, como alertas de hipertensão e pontuações de qualidade do sono, conectividade via satélite para mensagens fora da rede, telas maiores e novos designs.
Os AirPods Pro 3 foram apresentados com um design mais fino, chip H3 para qualidade de áudio aprimorada e 4 vezes mais cancelamento de ruído que seu antecessor. Também na linha de desenvolvimento de recursos de cuidados com a saúde, eles oferecem recursos que incluem monitoramento de frequência cardíaca durante exercícios, tradução em tempo real com Apple Intelligence e uma bateria de oito horas.
Por fim, a Apple anunciou o iOS 26, iPadOS 26, watchOS 26 e macOS 26 Tahoe com atualizações gratuitas a partir de 15 de setembro.
Para mais informações sobre o evento: Apple lança iPhone Air e iPhone 17
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