Em 2014, a Amazon lançou seu primeiro smartphone, na esperança de enfrentar a Apple e a Samsung. Em vez disso, o Fire Phone – supervisionado diretamente pelo fundador Jeff Bezos – foi descartado em pouco mais de um ano, um dos maiores fracassos da Amazon.

Agora, a Amazon está preparando um novo telefone.

A iniciativa mais recente, conhecida internamente como “Transformer”, está sendo desenvolvida pela unidade de dispositivos e serviços da empresa, segundo quatro fontes a par do assunto. O telefone é visto como um potencial dispositivo de personalização móvel capaz de sincronizar-se com a assistente de voz doméstica Alexa e servir como um canal de contato com os clientes da Amazon ao longo do dia, afirmaram as fontes. 

A iniciativa é o mais novo capítulo de um esforço de anos para levar ao mercado a visão de longa data de Bezos de um assistente de computação onipresente acionado por voz, semelhante ao computador controlado por voz da série de ficção científica “Star Trek”.

Bezos imaginou um smartphone cujo foco principal fosse as compras e que pudesse competir com a Apple, oferecendo facilidades de entrega e descontos por meio da assinatura Prime. Ao longo do caminho, a Amazon poderia obter uma grande quantidade de novos dados sobre os usuários, disponíveis apenas por meio de celulares, combinados com o histórico de compras e as preferências de conteúdo. 

O esforço da Amazon para desenvolver um novo smartphone não foi relatado anteriormente. A Reuters não conseguiu determinar alguns detalhes, como o preço previsto do telefone, a receita que a Amazon espera gerar ou o compromisso financeiro que a Amazon assumiu com o projeto.

O cronograma para o projeto Transformer da Amazon também não está claro, e as fontes advertiram que ele poderia ser descartado se a estratégia mudar ou devido a preocupações financeiras.

Um porta-voz da Amazon não quis comentar sobre o caso.

Conforme previsto, os recursos de personalização do novo telefone tornariam mais fácil do que nunca comprar na Amazon.com, assistir ao Prime Video, ouvir Prime Music ou pedir comida de parceiros como o Grubhub, disseram as fontes. Elas pediram anonimato porque não estavam autorizadas a discutir assuntos internos.

Um dos principais focos do projeto Transformer tem sido a integração de recursos de inteligência artificial no dispositivo, disseram as pessoas. Isso poderia eliminar a necessidade de lojas de aplicativos tradicionais, que exigem o download e o registro de aplicativos antes que eles possam ser usados.

A Alexa provavelmente seria um recurso central, mas não necessariamente o sistema operacional principal do telefone, disseram as pessoas.

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