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Editorias
Descubra como Thanksgiving, Black Friday e Cyber Monday influenciam consumo global e criam oportunidades estratégicas para investidores internacionais.
13 nov 2025
No calendário norte-americano, duas datas se destacam não apenas pelo apelo cultural, mas também pelo impacto econômico global: o Thanksgiving e a Black Friday.
Celebradas em sequência (27 e 28/11), essas ocasiões representam um ciclo que começa com a gratidão e termina com o consumo. Para investidores internacionais, entender a dinâmica dessas datas é essencial para antecipar movimentos de mercado e identificar oportunidades.
O Thanksgiving Day, celebrado na 4ª quinta-feira de novembro, tem raízes profundas na história dos Estados Unidos. Em 1621, os peregrinos ingleses comemoraram uma colheita bem-sucedida com os nativos Wampanoag em Plymouth, Massachusetts. Após um inverno rigoroso, a ajuda dos indígenas foi essencial para a sobrevivência dos colonos. O banquete que selou essa aliança se tornou símbolo de gratidão e cooperação.
Em 1863, o presidente Abraham Lincoln oficializou o feriado como uma forma de unir o país durante a Guerra Civil. Desde então, o Thanksgiving evoluiu para um momento de reunião familiar, reflexão e celebração da abundância. O tradicional jantar com peru assado, torta de abóbora e molho de cranberry é acompanhado por desfiles e partidas de futebol americano, consolidando o feriado como um dos mais importantes do país.
Logo após o Thanksgiving, a Black Friday marca o início da temporada de compras de fim de ano com o Natal e o Ano Novo. Embora tenha começado como um fenômeno local nos Estados Unidos, a data se transformou em um evento global, movimentando bilhões de dólares em vendas em diversos países, inclusive no Brasil.
O termo “Black Friday” surgiu nos anos 1960 na Filadélfia, quando policiais usavam a expressão para descrever o caos urbano causado pelo aumento do tráfego após o feriado. Com o tempo, o varejo ressignificou o termo: “black” passou a representar o momento em que as lojas saíam do vermelho (prejuízo) e entravam no preto (lucro), impulsionadas pelas vendas pós-Thanksgiving.
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A Black Friday é hoje um termômetro do consumo global. Em 2024, as vendas online nos Estados Unidos tiveram um crescimento de 10% em relação ao ano anterior. Esse movimento reverbera em mercados internacionais, influenciando desde o comportamento do consumidor até o desempenho de bolsas de valores em diferentes países.
O aumento do consumo durante a Black Friday impulsiona diversos setores como varejo, logística, tecnologia e serviços financeiros. O chamado “Efeito Dezembro”, ou rali de fim de ano, é estimulado pelo otimismo gerado pelas vendas e pela expectativa de bons resultados trimestrais. Investidores atentos observam esse período como uma janela estratégica para posicionamento em ativos ligados ao consumo.
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Abrir conta| Aspecto | Brasil | Estados Unidos |
| Origem / Data | Importada em 2010; ocorre na última sexta-feira de novembro, sem relação com feriados locais | Originou-se como o dia após o Thanksgiving; data móvel (ex.: 2025 será 28 de nov.) |
| Duração do evento | Evoluiu para Black Week ou Black Month — promoções por semanas ou até o mês inteiro | Tradicionalmente um dia, embora promoções recentes estendam o período a fim de semana ou semana inteira |
| Receita total | Em 2023: ~R$ 8,48 bi em e-commerce (queda de 2,9%) | Em 2023: US$ 9,8 bi só em online; 2024: US$ 10,8 bi online |
| Desconto médio | Promoções focam em eletroeletrônicos e eletrodomésticos (preços reais variam) | Desconto médio em 2024 foi ~38% nas principais categorias |
| Mega varejo ou e-commerce | Crescimento expressivo em e-commerce: Black Friday é o 2º maior evento digital no Brasil | Em 2024: ~87,3 mi compradores online e 81,7 mi em lojas físicas |
| Preferência de compra | Online domina: +90% das compras em e‑commerce, com marketplaces liderando | Uso intensivo de mobile e BNPL; ~69% das compras em 2024 via mobile |
| Comportamento do consumidor | Planos antecipados de compra durando semanas; foco em grandes itens (eletrônicos, celulares) | Consumidores prontos desde cedo: 32% aproveitam ofertas antecipadas; metade gasta entre US$ 75–300 |
Datas como Thanksgiving e Black Friday influenciam diretamente o comportamento do investidor. O aumento do consumo é interpretado como sinal de confiança na economia, o que pode levar à valorização de ativos ligados ao varejo, e-commerce, transporte e tecnologia. Por outro lado, margens de lucro apertadas e pressões inflacionárias podem gerar volatilidade.
Além disso, o comportamento do consumidor global está cada vez mais digital. O crescimento do e-commerce, o uso de carteiras digitais e métodos como “Buy Now, Pay Later” (BNPL) têm transformado a forma como as pessoas compram e como os investidores avaliam empresas. A personalização, a experiência pós-compra e a eficiência logística são fatores que impactam diretamente o desempenho financeiro das companhias. Inclusive as datas comemorativas podem influenciar diretamente os últimos resultados trimestrais de 2025, divulgados entre janeiro e fevereiro do ano que vem.
Resumo dos balanços das principais empresas do mercad0
Para investidores internacionais, o período entre Thanksgiving e Black Friday oferece oportunidades estratégicas:
Thanksgiving e Black Friday são mais do que datas comemorativas — são indicadores econômicos e catalisadores de decisões financeiras. Para quem investe internacionalmente, compreender o impacto dessas datas é essencial para navegar com inteligência pelos mercados.
A gratidão no Thanksgiving e o impulso consumista da Black Friday revelam muito sobre o comportamento humano e sobre os ciclos econômicos. E, como todo bom investidor sabe, entender o comportamento é o primeiro passo para antecipar tendências e tomar decisões estratégicas.
Em um mundo cada vez mais conectado, eventos globais como Thanksgiving e Black Friday não são apenas datas culturais — eles movimentam mercados e criam oportunidades. Quer transformar essas tendências em estratégia? Invista com quem entende o mundo: abra sua conta na Avenue e conecte-se ao mercado internacional.
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